随着清明小长假对文旅市场需求的再度释放，不少地方针对文旅康养产业布局的政策和举措频现，产业前景更加被看好。
“十四五”以来，随着我国老龄化进程的加速，大健康产业的兴起，以及旅游业的复兴，文旅康养作为一个融合多行业的全新产业名词，逐步被全社会所关注。近年来，从中央到地方，针对文旅康养产业发展均给予了高度支持，并致力于打造具有自身优势和特色的文旅康养产业集群。
山西省财政厅近日发布消息，今年省级财政安排文旅发展、文旅康养奖补资金5.68亿元，旨在继续发挥好财政资金的引导作用，支持撬动更多社会资本参与文旅康养集聚区、示范区创建及重大项目建设，支持深化文旅康养产业供给侧结构性改革，推动文旅康养产品多元业态融合、协同发展，激发文旅康养经营主体活力和发展内生动力。
山东省青岛市市南区近期推出了市南区“拥抱春天 健康生活”花海市南赏花季活动，聚合文旅、康养、海洋、赏花四大区域“宝藏”资源，全方位展示了山海湾城在文旅康养产业上的独特魅力。一直以来，青岛市市南区致力于打造“山海湾城 自在市南”的文旅康养品牌IP，融合医、养、游、居、憩等多维度元素，深度链接青岛湛山疗养院、岛城11处文化景点、海洋气候资源、山林氧吧等特色资源，还特别推出“短期康养+长期康养”灵活组合产品。
安徽省黄山市日前也举行了“大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地建设推进会”深度聚焦文旅康养的产业需求，安徽省发展改革委对2023年底印发的《大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地建设行动方案》进行了解读，大黄山四市(黄山、池州、宣城、安庆)与重点投资企业进行了项目签约，总投资额超125亿元，全力推进建设医疗康养、会展经济、文化服务等高端服务业集群。
河北省承德市今年以来也迎来文旅康养的发展新机。承德市毗邻北京，区位优势明显，生态环境优越，文化底蕴深厚，具备发展康养产业的良好条件。鉴于此，承德市抢抓发展机遇，紧盯养老服务需求，大力发展养老产业和银发经济，加速培育“温泉+养老”等高端业态，同时主动与京津建立合作关系，全力承接京津养老需求疏解，打造京津承文旅康养的协同发展格局。
养老是一个复合型的民生产业，涉及金融、医疗、康养、旅居等多个服务行业，据国家统计局公布的数据显示，截至2023年末，我国60岁及以上人口共计2.97亿人，占全国人口的21.1%，预计到2035年，我国老年人口将突破4亿大关。
国家对养老产业非常重视，今年1月初，国务院办公厅就印发了《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，首次将发展银发经济纳入培育经济发展新动能的重要内容，同时，还明确指出，要针对银发群体拓展旅游服务业态，通过完善旅游服务设施，鼓励开发各类旅游产品，加强旅游市场监管等方式，不断增进老年人福祉。今年的《政府工作报告》中也13次提及“养老”一词，其中特别提出，实施积极应对人口老龄化国家战略。加强老年用品和服务供给，大力发展银发经济。
据国家社科基金《养老消费与养老产业发展研究》课题组测算，到2030年养老产业规模将突破2.5万亿元，到2050年养老产业规模预计会达到21.95万亿元。
老年人对健康和旅居的需求逐步明晰和扩大，文旅康养是产业发展和社会需求的双重产物，也是银发经济的重要组成部分，指依托良好的自然生态环境和人文历史康养资源，通过关爱环境、观光游憩、康体运动、文化体验、修心养性、健康管理、康复理疗等各种方式，使游客在身体、心智和精神上都达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和。
在相关规划和政策推动下，我国的文旅康养产业激发出强大的市场潜力。据悉，2015年国内文旅康养市场规模约为400亿元，2015到2019年文旅康养相关产业年均复合增速高达20%左右，受疫情影响，2020年文旅康养市场规模小幅下降至813亿元，2021年又恢复至900亿元区间。但是，整体表现仍高于宏观经济预期。
同时，据中国旅游研究院发布的《中国国内旅游发展年度报告（2022—2023）》数据显示，2021年，45岁及以上中老年游客总数达到11.94亿人次，占国内旅游市场客源的36.81%。从2016年至2020年，我国老年人文旅消费年均增速高达23%，2021年老年文旅消费金额超过7000亿元，银发族群正逐渐成为文旅消费的重要引擎。
近年来，文旅康养已然成为最具内生动力的产业之一，国内养老服务业政策利好，市场空间巨大，文旅产业从去年开始也迎来了产业爆发，在健康中国战略与消费升级的大背景下，文旅康养未来的市场规模或许从未被低估，但还远远没有到爆发之时。
文章来源：精确集团
